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连续 8 个季度下降手机市场的希望在哪?

手机厂商的日子越来越难过了!

智能手机作为人类有史以来最卷的一条赛道,在过去的十多年里,果子看过了太多玩家的涌入和败退。

层出不穷的黑科技,以换壳为本的科技迭代,既是手机厂商们绞尽脑汁想出的营销卖点,也是智能手机市场发展过程中的一座座纪念碑。

但是随着市场的成熟,原本身为朝阳产业的智能手机行业也逐渐成为了明日黄花。

最近市场调研机构 Canalys 就公布了 2023 年第二季度的全球智能手机出货量数据,不出意外的,同比 2022 年第二季度,出货量同比下跌了 11%。

虽然比起今年第一季度,全球智能手机出货量同比下降 13% 的数据略有收窄,但是需要注意的是,这已经是全球智能手机市场的出货量连续 8 个季度下降了……

手机市场为何跌跌不休

尽管直到最近,各路媒体才普遍开始报道,手机厂商们出货量下降的消息,但其实早在 5 年前,全球智能手机市场就陷入了萎缩的状态。

此前,canalys 公布了自 2012 年到 2022 年的全球智能手机出货量大致数据,从图上能够直接看出,2017 年其实是全球智能手机市场发展的转折点。

* 图片来源 canalys

在 2017 年以前,智能手机出货量持续增长,之后智能手机的出货量就开始下跌了。

当然,除了 2021 年得益于苹果在前一年底推出了 5G 手机,还因为有更多的千元机开始支持 5G,导致 2021 年出货量出现了短暂的回光返照。

但是在之后的 2022 年,智能手机出货量迅速暴跌,全年出货量不到 12 亿部,同比 2021 年下降了 12%,市场状况十分惨烈。

在今年,又是连续两个季度,全球出货量前五的手机厂商(三星、苹果、小米、OPPO 和 vivo)都出现了同比去年出货量严重下滑的问题。

手机市场已然陷入了跌跌不休的泥沼之中。

不过对于各大手机公司的掌门人来说,可能算是好消息的就是出货量下滑,并不只是自家下滑,而是整个行业下滑,因此就各家的市场份额方面来看,其实并没有太大的变化。

* 图片来源 IDC

说到这里,果子不禁想问一个问题:

到底为什么一直高举高打的智能手机市场,会在 2017 年开始势头急转直下,乃至接下来的数年间出货量持续下滑,最终陷入当下这种疲软的状况?

这个问题看似有些复杂,但背后的其实非常简单,还是智能手机的使用场景问题。

从 2013 年到 2017 年,这五年既是智能手机行业狂奔的五年,也是移动互联网开荒、跑马圈地的五年。

可以说,这期间每一次智能手机的硬件升级、迭代,都是被应用层面的创新、使用场景需求推着走的。

随着手游、在线视频的兴起,越来越多的消费者对大屏手机的需求开始井喷,因为只有大屏设备才能带给消费者更便捷的游戏操作体验、更好的视频观看体验,这与使用小屏设备来消费内容存在质的区别。

层出不穷的新游戏与有趣的视频内容,算得上是为智能手机发展中期屡创新高的销量打好了基础。

但是在之后的几年里,除了拥有更快的网速、更低的延迟两项优势的 5G 技术,能够满足消费者户外直播、电商直播的需求外,不得不说,智能手机已经几乎没有新的使用场景需求了。

虽然在 2018 年后,依然出现了一些主打垂直细分领域和差异化的手机品类,如手机、游戏手机,但是从他们纷纷折戟的惨烈结局来看,智能手机市场已经完全进入存量时代。

单单作为只有一块屏幕的直板机的智能手机,严重缺乏新的使用场景,导致消费者越来越不愿意换手机,毕竟即便换了新手机,除了屈指可数的性能提升外,主要的使用需求也和旧手机没有什么区别。

手机厂商如何破局?

那么从手机厂商的角度考虑问题,是否还存在一个方法,能够帮他们摆脱智能手机市场衰退的影响呢?

答案当然是有的,只是可能和大多数人所想的方向有所不同。

如今市场上普遍存在的风向是将手机、汽车和物联网等等设备结合在一起,打造成一个硬件生态系统。

这一点想必大家都有所了解,毕竟经常能够看到做手机的公司吆喝着要造车,造车的公司吆喝着要造手机。

但是这样并没有解决手机本身的销量问题,而且也不是每个用手机的人都会愿意为它配一整套车子、房子。

想要提升智能手机的销量,还是要从历史中吸取经验,拓宽智能手机的使用场景,使它能够满足更多消费者的需求。

如今看来,能够满足这一点的就只有横向折叠屏手机这一条道路。

请大家试着想一想,有一个各家厂商都想卖好,但即便是苹果都没能卖好的品类。

没错,就是平板电脑。

不管是安卓平板电脑,还是苹果的平板电脑,除了疫情期间短暂爆发了一小阵子,其余时间均处于「待机」的无人问津状态。

其中最核心的原因在于平板电脑的尺寸,始终处于一个比较尴尬的位置,从 iPad mini 到 iPad Pro,都存在外出携带不方便的问题。

即便是在家使用,放下手中较为轻便的手机,拿起更重的平板电脑,从用户的角度来说,这其中也会存在一定的心理负担。

更何况在家一般又会有更大的显示器,比如电视或电脑。只是看剧的话,iPad 的体验并不如更大屏的显示器看得爽,毕竟显示屏越大,观影沉浸感越强。

而折叠屏手机恰恰可以填补这个空档。

作为基于直板智能手机的变种机型,横向折叠屏手机解决了大屏幕和小尺寸机身共存的问题。

并且随着折叠屏的技术越来越成熟,以往用户担心的质量问题、价格高和机身厚重等问题,已经逐渐得到解决。

因此近年来折叠屏手机的销量其实一直都有在悄悄攀升。

比如根据 IDC 的数据来看,从 2022 年以来,中国折叠屏手机的出货量就一直在稳步增长,2022 年全年出货量累计达到了 330 万台,同比增长了 118%。

所以可以大胆预测,随着折叠屏手机的进一步更新换代,在不远的未来就能够抢占非常多的平板电脑的市场份额。

如果折叠屏手机的售价能够继续降低的话,这一进程也将加速。

总的来说,在智能手机缺乏新的使用场景的情况下,智能手机的出货量逐渐下降,并不算是意料之外的事,厂商们常提的手机市场增长遭遇天花板,更准确的说法应该是应用层面的创新乏力。

虽然全球经济形势不明朗,的确会对智能手机的销量产生一定的影响,但是从近 10 年的市场发展走势来讲,经济问题并非是智能手机市场衰退的因,仅仅是加速了这一过程的发生。

至于厂商到底该怎么做,才能解决智能手机出货量连环跌的问题,究其根本还要从如何提升手机使用场景这条道路出发,只有创造出消费者未曾察觉出的需求,才能赢得消费者的选择。

而目前,折叠屏手机,算是智能手机厂商能够再创辉煌的全部希望了。